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经典IP稳占市场基本盘，这也体现在音乐剧领域。前不久，中国演出行业协会与北京天桥艺术中心联合发布的《2025中国音乐剧市场年度报告》显示，全国音乐剧市场规模持续增长，2025年全国音乐剧演出场次1.97万场，票房收入18.07亿元，观众人数818.59万人次。报告还显示，原版引进音乐剧上演剧目数量和场次远低于中文音乐剧，但票房收入占总票房的51.4%。其中，引进场次位于前列的不乏大众耳熟能详的剧目，如《莫里哀》《剧院魅影》《巴黎圣母院》等。

为何“经典怀旧”成为线下演出市场的核心消费趋势之一？一方面，人们愈加渴望确定性与安全感，而经典IP承载着“已知的美好记忆”，具有受众基础广、口碑确定性强的优势；另一方面，当前，35岁及以上观众已成为现场娱乐消费增长最快的人群之一星空娱乐平台官网，拥有稳定经济能力的同时也愿意为青春记忆买单，年轻观众也容易受此影响加入消费。此外，多地对演艺经济重视程度、扶持力度显著提升，对经典内容的扶持，也加快其形成消费新动能。

不可否认的是，当前，原创IP也在快速崛起。以音乐剧市场为例，尽管经典IP仍是票房主力，但原创IP（尤其是国风、现实题材）已成为打破垄断、推动市场创新的核心力量。中文音乐剧创新创造活力不断提升，涌现出《寻找李二狗》《夜幕下的哈尔滨》等口碑与市场俱佳的原创新作，《长安十二时辰》这样的热门国剧IP也从荧幕走向舞台。

未来，在大众怀旧情怀持续释放的市场背景下，行业从业者要把握好经典传承与原创培育的平衡：一方面要推动经典IP在传承中焕发新活力，另一方面持续发力原创IP的培育与出新，助力其实现从“小而美”到“大而强”的跨越。最终，构建起经典IP与原创IP共生共荣的可持续线下演出IP生态，既让经典IP成为承载集体记忆的文化载体，也让原创IP成为彰显时代精神的新生力量，实现行业长期繁荣。

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